产自佛山顺德2500套美的空调，分布在卡塔尔世界杯场馆100个安检中心工作；产自深圳近2000平方米LED屏，在世界杯赛场转播着精彩世界杯足球赛事；产自南海区九江镇清障设备，保障世界杯期间快速有序清理交通障碍……

四年一度的世界杯既是球迷的盛宴，也是各国制造业竞技的赛场。南方⁺记者发现，本届世界杯中，珠三角企业成为本届世界杯从LED显示屏到座椅、到纪念品等方面供应商，“参赛”方式也从传统的产品供应转向体育营销。百年变局和世纪疫情交织，不变的是珠三角优势制造业企业对海外市场的敏锐关注。

美的楼宇科技为卡塔尔世界杯提供解决方案。 美的集团供图

哪些企业“参赛”了？

据不完全统计，仅广州、深圳、佛山、东莞，就有超过30家企业参与本届卡塔尔世界杯物资供应，代表“中国制造”出征。

东莞玮光公司已是“世界杯”的常客了。本届世界杯的“大力神杯”、会徽摆件、系列钥匙扣等官方授权的纪念品，均产自其在东莞万江的车间。为做好三款限量生产纪念品，玮光还贴心配上“身份证”，每个产品标识一个限量号、一本证书。

深圳市艾比森光电股份有限公司，则承包了卡塔尔卢塞尔球场、海湾球场、教育城球场、艾哈迈德·本·阿里球场、哈里发国际体育场、阿图玛玛球场、974球场、贾努布球场总面积近2000平方米的LED球场屏。赛事转播镜头闪过的巨大屏幕，向世人展示“中国制造”的魅力。

图为采用艾比森大屏的相关球场。艾比森大屏供图

深圳市领先康体实业有限公司，则作为卡塔尔世界杯看台座椅供应商，为场馆提供上万座可移动式伸缩座椅。领先体育围绕“可持续性”客户需求，通过工厂预制实现现场快捷组装，还可整体移动、拆卸，节省大量时间成本和人力成本。

离多哈机场不远处“球迷村”，由近万个集装箱板房组成，就有佛山市合创兴活动板房有限公司的“功劳”。公司负责人李聪介绍，“为满足世界各国球迷的住宿需求，公司为卡塔尔供应3500套厢式酒店、20套办公室、10套接待室以及10套公共洗手间。”

佛山市酷狄五金有限公司今年第二次与参加“世界杯”。公司负责人刘新泉表示，酷狄五金为本届世界杯提供50万个水杯。虽然从生产到交货只用了1个月，但前后花费了将近一年时间磨合调整。“世界杯属于全球重要赛事，这次合作是对公司坚持品质发展理念的再次肯定”，刘新泉表示。

梳理珠三角参赛企业，无不是在业内深耕多年，已经具备强大的行业竞争力。

例如东莞玮光，目前已连续28年获得八届FIFA世界杯足球赛官方商品全球经销、制造、授权资格；从记分屏到体育赛事屏，再到球场围栏屏，艾比森自2008年第一套LED球场屏在塞浦路斯投入使用以来，在足球领域深耕多年；领先体育此前已参与2008年北京奥运会、2012年里约奥运会、2020年东京奥运会、2022年冬奥会等多个大型赛会场馆建设……

珠三角企业频频“刷屏”世界杯，源于区域制造业殷实的家底。

2022年卡塔尔世界杯揭幕战，球门正后方的双语广告牌吸引了世界目光。海信家电供图

“参赛”企业要过哪些关

在疫情期间“世界杯”完成订单交付，是对珠三角企业供应链管理，合同闭环执行的全方位考验。面临诸多挑战，珠三角企业也取得不少收获。

首先是工艺改良。

来自东莞的广东车车文化发展有限公司，是卡塔尔世界杯组委会的供应商，负责世界杯吉祥物拉伊卜的二次开发。公司负责人陈雷刚表示，“每一次版本改动，都需要进行打样。虽然成本也很高，但是我们真的很希望拿下这一单。”经过八个版本工艺改良以及设计、3D建模、生产等环节本土产业链通力合作，“莞籍”拉伊卜毛绒玩具在全球30余家企业样品中脱颖而出。

卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的3D打印建模。  南方+ 龚名扬 拍摄

其次是加强研发。

位于南海区狮山镇佛山柔茂金属有限公司，是卡塔尔世界杯高端“星空房”的唯一中国源头生产供应商。公司外销部负责人洪林孝表示，为了适应卡塔尔炎热气候，柔茂在生产“星空房”时还研发出相配套的新风系统，让房屋“能自己呼吸”。“如今通过优化升级后的‘星空房’只需一天就可以完成组装，还可反复拆装，满足不同场景和环境的使用需求。”洪林孝表示。

再者是现场保障。

深圳企业洲明科技，负责本届世界杯卢赛尔体育场两块总面积70.78平方米大型LED记分屏供应。为让卡塔尔客户熟练使用，已分别在2021年10月、2022年4月以及2022年8月对客户进行培训，每次培训半个月。世界杯期间，洲明科技克服疫情影响，配备专门技术工程师现场保障系统正常。

“能与世界杯合作，对自己和公司而言都意义非凡。佛山市合创兴活动板房有限公司负责人李聪表示，以前订单大多是工地、方舱医院等，而卡塔尔订单是比较高端豪华的酒店式厢房，不仅困扰帮助我们拓展了一条新赛道，也让大家对集装箱房屋有了新的认知。”

企业“参赛”的新变化

如果说为世界杯供应产品，是“参赛1.0版”，那么瞄准世界杯开展品牌营销，则是珠三角企业“参赛”的升级版。面对近年来世界举办的顶级赛事，珠三角呈现由单打独斗到组团出击，再到开展体育营销的新趋势——

在北京冬奥会、冬残奥会上，碧桂园千玺机器人集团有限公司提供了能同时容纳1700余人用餐的冬奥会主媒体中心智慧餐厅；美的为国家体育场（鸟巢）、山地转播中心、冬奥村等场馆提供低碳、高效、环保的暖通空调解决方案；广东东鹏控股股份有限公司成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，产品铺设超50万平方米……

10月24日，佛山企业万和电气官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。万和电气相关负责人表示，万和电气牵手德国国家足球队，希望能将两者的铁血意志与专业严谨传递给世界，引领中国厨卫电器登上更为广阔的世界舞台。

万和电气将德国足球队相关元素用到了线上线下传播中。万和电气供图

“走出去，拿订单”，是珠三角制造业企业不断发展壮大的成功经验。北京时间11月24日21时许，由政府部门、2家商协会和22家企业相关负责人组成的佛山经贸代表团，经过近16小时接力飞行抵达波兰华沙。这也是2020年新冠疫情暴发以来，广东首个由政府带队组织企业家出境开展交流活动的经贸代表团。

包括世界杯参赛企业在内的一大批走出去的制造业企业，无疑是中国第一制造大省“以实体经济为本，坚持制造业当家”的中坚力量。

【南方日报记者】朱紫强 陶清清 龚名扬 李荣华 王谦